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귤, 그 이상의 이야기
귤색, 귤＊귤꽃향기를 담은 "귤빛으로"

하효마을의 캐릭터 홍보대사 '효귤이'는 명품감귤의 주산지인 서귀포 남원지역 일대의 감귤통합브랜드 '귤빛으로'의 제주감귤을 캐릭터화 한 것으로, 브랜드 특성에 맞춰 부드럽고 순수하며 수줍음 많은 성격을 가진 5살 여자아이이다.

'귤빛으로'의 캘리 느낌의 BI에서 'ㅊ'의 빛의 모양을 모티브로 머리 위에 별(귤 위에 달린 꼭지)을 형상화하여 별꽃을 달고 있는 모습을 표현하며 언제나 긍정적이고 활발한 성격으로 소비자들에게 쉽게 다가가 말을 걸어주는 '귤빛으로'의 캐릭터이다.